对于网站优化，相信大家都很熟悉的事情，很多企业在营销网站建设网上，都会使用优化，以获得更好的关键词排名。但是，在实际的优化中，一些企业并不知道优化规则，认为做得越多越好，结果往往恰恰相反，使网站优化过度，终被搜索引擎减少。
尽管搜索引擎通过网站上关键词的频率来判断网站和关键词的相关性，并给出相应的排名。如果网站上关键词的出现频率越高，与网站的相关性就越强，搜索引擎自然会给网站更好的排名。于是一些企业不断在网站上堆积大量的关键词，以为这样可以提高网站的排名，但在搜索引擎看来，这无疑是一种投机性的方式，而且这样的网站不利于用户浏览，网站自然会受到惩罚。
在优化过程中，内部链接可以增加页面前的相关性，增强彼此的权重，使搜索引擎能够抓取更多的页面，也有利于用户体验。但是，有些企业做网站链接，一是不考虑相关性，链接关键字到无关页面，二是不注意链接的数量，每个关键字都是添加链接的，导致内容中的链接太多，三是太单一，每个链接都是同一个页面和地址。这样一来，用户体验就没有被考虑进去，纯粹是为了优化。
我们都知道更新内容有助于优化网站。一些企业为了更新内容，懒得制作原创内容，于是到处把内容拷贝到网站上。虽然这看起来确实更新了网站的内容，但这样的内容是非常不利的。搜索引擎对于被抓取的内容很难再抓取，用户对浏览此类内容也不感兴趣。如果长期这样下去，网站的质量会越来越差，对搜索引擎的印象也会越来越差。
为网站发布外部链接，不仅可以转移彼此的权重，也会对网站起到排水的作用，但前提必须是外部链接平台具有高质量和高相关性。如果企业不考虑外链渠道的质量，只要能把外链送到地方去，如果这些平台本身有问题，就很容易被自己的网站牵扯进来。另外，外链首先要注意质量，在保证质量的基础上，为了追求数量，如果不注意，发布给大量劣质外链，对网站的影响会更加严重。
一般来说，我们在优化网站的时候，难免会忽略一些问题，特别是对于新手来说，往往怀着急功近利的心态，几天不工作，尽量多做。但终的结果往往会导致网络优化效果变差，并不断下坡，这是过度优化的明显特征。因此，企业必须有足够的耐心进行优化，循序渐进，慢慢积累，做好网站的质量和经验，使之更加自然，才能真正做好网站的优化工作。
