在传统的seo时代，关键词的选择意味着在搜索引擎中的排名，也在一定程度上反映了一个网站的品牌形象。如果某知名企业的网站在搜索引擎中排名很低，甚至无法通过搜索引擎检索，显然会对企业形象产生一定影响。
然而，在搜索引擎网站排名由支付金额决定的新规则下，关键词的选择意味着支付金额，直接关系到最终的营销效果。因此，我们至少要注意几个方面：普遍性程度、预期排名、关键词数量、基本关键词。
关键词：
在seo时期，公司名称或品牌名称通常是必不可少的“基本关键字”，而在付费关键字广告中，这些“基本关键字”并不一定需要。关键是看用户通常使用哪些关键字来检索。如果有参考之前的统计数据，当然是***的。然而，对于一个新的网站来说，需要用到的只是一个调查，因为凭空想象出来的关键词不一定是最理想的，即使不浪费***，也会浪费时间，让营销人员感到灰心丧气。
关键词的概括性：
在购买关键词广告时，你选择一般词汇还是特殊词汇？当然，常用词的作用更大，比如“办公家具”和“家具”。哪个更好？当然是“家具”，但价格一般词汇相对较高。如果你想广告时间更长，你应该计算自己的营销预算。
预期排名：
如果你想在关键词搜索的结果页面中排名，当然要比前几位付出更多，因为收费的关键词广告与谁付出更多相比，这与网站的专业水平没有直接关系，但排名***最终未必有好的效果，如果网站的基础工作做得不好，或者产品本身不受欢迎，那么无论你花多少钱去购买关键词，即使获得了大量的流量，也毫无意义。因此，排名***并不是最重要的，关键是关键词的数量：
我应该买多少关键字？对网络营销新观察的研究表明，关键词具有一定的分散性。除非是一个特殊的专业行业和产品，否则一个关键词往往不会吸引大量的点击。理想情况下，选择几个主要关键字，为了考察每个关键字的性能，我们可以考虑在一定的时间段内实现“关键字轮换”。如果我们希望在短时间内得到它，我们可以得到它更多的游客不妨购买几个关键字在同一时间，这仍然取决于营销目标和预算。
