在决定网站排名时，搜索引擎会评估关键词的显著性、权重和关键字密度。以上所有内容将分别针对单个页面、标题、标签和标签说明进行评估。关键词显著性是指关键字与页面开头之间的距离。关键词权重是指特定关键词或句子出现在页面上的频率。关键字密度是关键字在整个页面字符中所占的比例。权重和密度不能太高，这会被引擎认为有关键字堆积的嫌疑，可能会受到搜索引擎的一些惩罚。将导航链接（和Java脚本）放在页面的右侧或底部，而不是页面的左侧。
当搜索引擎读取页面时，其顺序是从左上到右下。搜索引擎会非常重视网站的前100个单词。您不希望这些重要位置的单词成为导航链接或Java脚本。你应该做的是把页眉标签和关键字放在页面的开头。也就是说，在页面的右侧或底部放置导航链接或Java脚本，这样搜索引擎就可以更好地抓取文本，这样重要的位置就可以得到充分利用。
对搜索引擎有一定的了解，知道搜索引擎无法捕捉到任何图片或图片。搜索引擎知道图像内容的方法是通过ALT标记。这是另一种将更多关键字放入HTML以提高关键字权重和密度的方法。ALT标签使用起来相对简单，它们可以使你的网站关键字排名起到截然不同的作用。一个简单的ALT标记如下：ALT=将关键字放入标记中。搜索引擎还将评估ALT标签中关键字的突出度、密度和权重，因此对标签的优化势在必行。
就像搜索引擎关注页面开头的文本一样，它对页面的结尾也是如此。一般的想法是，如果你的网站是关于一个主题的，那么一些关键点，关键字，应该出现在开头，贯穿整个页面，并在最后突出显示。如果您将所有导航链接和JavaScript放在页面底部，那么关联的页面文本也可以在HTML结束之前关闭。
将关键字放在页面底部的一个简单方法是将它们包含在版权信息中。例如，如果你有一个宠物食品网站，你可以把一些相关的东西放在页面的底部。他们不用惩罚这些搜索引擎。
锚文本是一个站点的真实链接文本，它对另一个站点起着直接的引导作用。如果你的网站使用的是“网站优化”等关键词，那么搜索引擎会认为你的网站是关于网站优化的，当然，有时候可能会忽略这一点，但是某个特定的关键词对你网站的关键词排名有很大的影响，不要使用“单击此处”或“单击此处”“某某网站”等锚文本。
另外，如果你使用交换链接的方法，使用不同的锚文本。如果搜索引擎发现指向你的站点的所有链接文本都是相同的，那么搜索引擎可能会对这些链接给予较低的权重，否则你的网站将有被惩罚的潜在危险。主要原因是搜索引擎通常对自然生成的链接给予较高的权重，而链接的交换则占第二位。使用不同的锚文本并使其看起来自然会极大地影响目标关键字的排名。
